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吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记

频道:平安彩票登录官网 标签:一路顺风爷爷 时间:2019年06月08日 浏览:158次 评论:0条
烂苹果乐土

现在携程产品侧愈加契合年青人的需求,品老鼠货是什么意思牌营销层面也不断探究与年代的结合,能够说对职业的开展起到了引领的效果与参阅的价值。

文 | 林不二子

近些年来,越来越多非快消品的品牌开端测验与明星协作代言,期望经过明星的影响力在受众心中树立起品牌形象,像易烊千玺代言天猫后就迎来了更多年青用户的秦娟个人资料重视。近来,读娱君观察到现已走过20年的携程也签约了新代言人彭于晏,而联系到此前携程提出的年青化、国际化开展战略,也不由让我们猜测,在新文娱年代下携程或许会挖掘出更多品牌营销的新玩法。

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品牌营销只能是冠名和植入?

从游览视点切入的携程有不同的答案

当下,各途径各范畴间的跨界协作,其实也是一种变相的品牌营销方法,而关于现已成长了20年的携程来说,其在2016年也开端在品牌营销层面进行新的探究,经过挑选“头部IP内容+笔直范畴”的打法,持续不断的推动年青化的营销战略。

在头部IP内容方面,近些年携程与多个优质内容IP协作,从《老九门》到《扶摇》再到《延禧攻略》,都为其带来了巨额曝光量。而在笔直范畴,像是冠名熊猫直播的狼人杀节目《PnadaKill》,又或许是与动漫IP《全职高手》、《魔道祖师》的协作,还有冠名体育真人秀互动类综艺《我的最佳球星》,都在凭借更多文娱途径完结对不同喜欢的年青集体进行品牌浸透。

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持续的尽力的确让携程有了收成。在携程2018年第三季度财报中显现,35岁以下的客户份额在曩昔5年里安稳保持在70%左右,2喜丽康9岁以下的年青用户添加最快,占比从30%上涨到了将近50%,这说明携程的用户结构有了更年青化的走向。

据揭露数据,新年青一代“Z代代”(指出生于1990年代中叶至2010年的年青集体),正在成为新的消费主力。上一年年末,腾讯发布的《Z代代消吃力白皮书》显现,我国Z代代人群最巨大,合计1.49亿人,到2020年Z性感受代代将占有全体消吃力的40%。

这个群斗宠狂潮体的特点是一出生就日子在互联网国际,关于各大交际媒体非常习气,其三大消费动机被总结为:“为交际、为人设、为悦己”。

面临Z代代快速添加出行需求,携程走出了一条不太相同的路。上一年,携程就与简略日子节协作,建议了音乐X游览的主题策展,推出了“简略日子节定制游览”等服务,而在体育范畴,携程也与NBA官方途径达到协作,做到了国内仅有一家能够吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记在线选座NBA门票的公司,包含从前为宋仲基我国见面会打造的住宿+门票等打包式产品,都能够看出携程在企图做到品牌营销的一起,为用户供给更多的日子文娱解决方案,换句话说也便是供给了新的日子方法。

游览本就不是单纯的走出家门,关于不同集体来说游览有着不同的含义。喜欢音吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记乐节的音乐爱好者,在购票到音乐节举行的城市时,他想要的既有享用音乐的快奋斗乐也有趁便探究另一个城市的需求;又比方到其他城市观看一场体育赛事或许电竞竞赛,用户也期望能享用到舒吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记适的住宿体会,与便当的交通美食服务。

而从现在的商场状况来看,赛事、盛典、活动的主办方很难去满意用户的这方面需求,只要类似于携程这样自身在做旅行出行的OTA途径,有可能为用户供给配套的日子文娱解决方案,天然也会添加品牌在用户心中的好感度。

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20周年的新起点

牵手彭于晏的携程在品牌营销理念上再晋级

2019关于携程来说的确是重要的一年。与彭于晏签约代言,既能够看作是接受前几年品牌营销年青化的方向,也能够了解为品牌形象上的一个新面貌。

众所周知,彭于晏给群众留下的是阳光时髦、充满活力的大男孩形象,经过多年来他在人物上的演绎以及日常日子中透露出的实在诙谐,都很简单让人发生亲近感。

而从别的一个视点来看,尽管彭于晏是一位80后,不是当下人口中常见的“小鲜肉”类型,但他自己一向有着年青人才具有的某种特质,这也吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记是他对年青人一直存有吸引力的一点。

在作业上,彭于晏是出了名的“拼命三郎”栀子。他在拍照《翻滚吧,阿信》之前,每天操练1映客0个小时的体操,就为了在摄像机下用八块腹肌来体现主角阿信对体操的酷爱;而在拍照《破风》期间,他也经过尽力拿到了场所赛手证书成为专业的自行车手,这一进程尽管辛苦吴迪但能协助他更深刻地了解人物,完结好自己的作业。此前姜文就点评“彭于晏不是一般人”。

“会拼又会玩儿”的彭于晏也非常酷爱日子。在交际途径上,常常会呈现他旅行出行、骑行景色等享用日子的内容,此前由于在微吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记博上共享了自己的藜麦沙拉食谱,彭于晏也完全捧红了藜麦,让藜麦成为了不少减脂人士的榜首主食吕氏春秋,20岁的携程有了新代言人,新文娱年代下彭于晏能为它带来什么?,康熙微服私访记挑选食材。

能够说,像彭于晏这样不单颜值“能打”,还具有极大人格魅力的明星,的确能为协著作牌方带来更多明星效应的“溢价”。而从此次两边的协作来看,彭于晏对待日子的酷爱也更贴合了O泊TA职业的调性。

当然,在读娱君的了解下,携程挑选与彭于晏协作也还有更重要的价值。

在上一年末,携程为了满意当下用户的文娱需求就上线了旅拍功用,而这非常合适制造Vlog的功用,刚好就能让彭于晏在携程上持续“发散”自己的人格魅力;再比方,在抖音等黄定骂广东短视频途径上建议挑战赛、著作搜集等活动,罗明榜由彭于晏首先演示,完结明星引流-论题发酵娜娜-用户参加-用户转化的链条,协助携程的品牌形象分散至更大用户集体;又或许是携程与爱奇艺的会员权益互通上,是否能加上彭于晏粉丝向活动与周边的福利,让双途径用户享用到更多会员权益,等等。

结尾:几年前,携程逐步确认了商场床上床国际化、用户年青化的战略,这让其一直保持在职业领先地位,现在携程产品侧愈加契合年青人的需求,品牌营销层面也不断探究与年代的结合,能够说对职业的开展起到了引领的效果与参阅的价值。而本年携程在营销侧的改变与开展,也会为其冲刺下一个20年做好预备。

THE END

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